データは、デザインが単なる「美的追求」ではなく、企業の財務パフォーマンスに直結する強力なドライバーであることを明確に示している。
データで見る、
デザイン投資が拓く二つの未来
デザインへの投資スタンスが、企業の成長にどれほどの差を生むのか、具体的なデータがそれを物語る。
国際的なコンサルティングファーム「McKinsey ＆ Company」の調査（McKinsey Design Index, 2018）によると、デザインに積極投資し、デザイン思考を経営の中核に置く企業は、そうでない企業と比較して、売上成長率で平均32％高く、株主総利回り（TRS）で平均67％高いという驚くべき結果が示されている。
このデータは、デザインが単なる「美的追求」ではなく、企業の財務パフォーマンスに直結する強力なドライバーであることを明確に示している。厳しい時代だからこそ、未来への投資としてのデザインの重要性は、これまで以上に高まっているといえるだろう。
予算が限られていてもできる、
効果的なデザイン戦略
「投資の重要性は分かったが、予算が厳しい」そう感じる経営者もいるだろう。だが、限られた予算の中でも、最大の効果を生み出すデザイン戦略は存在する。
- ターゲット顧客の深掘り： 誰に何を伝えたいのかを明確にし、最も響くデザインアプローチをピンポイントで実行する。
- 優先順位付けと集中投資： 全てを一度に刷新するのではなく、ユーザーに接する表面積の大きい部分から着手する。
- 専門家との協業： 経験豊富なデザイナーは、状況に合わせた最適なソリューションを提案できる。コストを抑えつつ、最大の効果を生むための戦略と戦術が数字を刺激する。
結論：デザインは、あなたのビジネスに眠る価値を「視覚化」し導く羅針盤。
厳しい時代だからこそ、私たちは本質的な価値に立ち返る必要がある。デザインは、製品やサービスが持つ独自の魅力、企業文化、そして未来へのビジョンといった「眠れる価値」を、顧客の心に響く形で「視覚化」する力を持っている。そして、その視覚化された価値こそが、市場における「存在感」を最大化し、競合との差別化を明確にする羅針盤となるだろう。
デザインのポテンシャルが活かしきれていない状況であふれかえっているのが現状だ。つまりまだまだデザインは侮られている。